近日，演员吴越在社交媒体发声维权，控诉有账号打着“明星同款”旗号，用 AI 合成她的形象与声音带货护肤品，视频里还大肆鼓吹：“这个产品闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”这款单品近30天销售额冲到50万元，可媒体调查发现，该系列产品投诉量高达1900条。

明星“被直播”“被带货”，吴越不是第一个受害者，也绝不会是最后一个。此前温峥嵘等演员，在毫不知情的情况下被AI换脸，莫名在直播间替商家吆喝；和吴越同期曝光的还有“邓亚萍带货”“林心如卖洗发水”，背后全是 AI 造假的手笔。

不止普通演员难逃“被盗脸”，不少知名公众人物同样“躺枪”。全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被克隆，在直播间卖力推销土鸡蛋；张文宏医生被 AI“安排”带货蛋白棒；央视主持人李梓萌，竟成了一款号称包治百病鱼油的推介人……这些带货全是无中生有的骗局。

有遭AI侵权的公众人物受访时感慨，虚假合成内容就像蝗灾，一波接一波冒出来，漫天飞窜、防不胜防。这个比喻十分贴切：蝗虫过境，啃噬殆尽；打而不死，难以根治。这类侵权黑产，也是扫而难清、反复滋生。可以预见，AI仿冒公众人物直播带货的乱象，短时间内还会持续冒头。

不可否认，AI 技术尚在高速迭代，法规的跟进难免存在滞后。但落到AI盗脸带货这件事上，行为本身的违法性清晰明了，几乎没有争议。业内专业人士梳理，这类造假涉嫌三重违法：

第一，未经许可盗用他人肖像、声音，触碰《民法典》肖像权、声音权保护红线，构成人格权侵权；第二，AI换脸带货本质是虚假广告，违反《广告法》《消费者权益保护法》；第三，如果以此骗取大额钱款，还会触及诈骗罪。不止操盘AI盗脸带货的人要担责，提供换脸工具的服务商、疏于管控的平台，都有可能被追究连带责任。

明知违法，为什么还有人前赴后继铤而走险？核心症结就是收益高、代价低，成本严重倒挂。靠AI偷一张脸、克隆一段声音到底有多容易？网上AI代做作坊随处可见，价格低到难以想象。记者实测，剪十几秒明星素材改写成带货话术只要40元，再加20元就能克隆原声，两小时就能交货，快速用便宜。

制作门槛低、造假成本廉价，骗子可以打一枪换一个地方，轮番蹭不同名人的流量。就算侥幸被查到，赔付金额往往不高，赚的远大于罚的，乱象自然难以根治。整治AI仿冒公众人物直播带货，各方必须合力打出“围追堵截”组合拳，抬高违法代价，让造假者得不偿失。

“围”，是监管方、当事人、平台、消费者等各方联动，多线合围、协同发力，让AI仿冒盗用肖像的违法行为无处遁形；“追”，是权益受损的当事人，一旦发现自己肖像被AI盗用仿冒，要及时留存证据，通过行政、法律途径积极追责，对侵权行为零容忍；“堵截”，落到平台主体责任上：平台要压实审核义务、升级识别技术，把侵权视频挡在门外，不让违规内容流出上线。

技术从来不是违法的遮羞布。靠偷脸盗声赚来的快钱，终究是刀尖上的红利。唯有持续织密共治网络，罚到痛处、追到实处、堵在源头，才能彻底击碎黑产“低成本捞金”的幻想，让每一个想用AI仿冒名人带货牟利的人，最终落得得不偿失的下场。

（本文作者 连海平）