中秋国庆双节前后，千年商都迎来一波密集的“地标上新潮”：

9月23日，珠江啤酒老厂区改造的“啤酒厂1985”在琶洲亮相；9月28日，大湾区首个太古里——聚龙湾太古里一期启幕；9月30日，广州首座万象城——白鹅潭万象城正式开门迎客。

短短时间，文旅新地标接连落子，白鹅潭与琶洲两岸的灯火次第亮起。

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新地标为何密集上新？这些文旅新地标、新面孔将为广州带来什么？又将给市民游客带来什么样的新体验？在回答这些问题之前，我们不妨来看另一则重磅新闻。

文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》。在这份国家级专项规划中，广州三次被点名：旅游枢纽城市、邮轮港口建设重点城市、入境旅游重点城市。规划的三处落笔，既是国家层面对广州文旅产业、区位优势与开放能级的高度认可，更为广州打造世界旅游目的地、建设国际消费中心城市指明了清晰的方向。

新地标，集中上新；一个城市，三处落笔。这背后，藏着广州千年商都传承迭代、向新而行的深层发展逻辑。

（一）

看得见的繁华，背后是传承千年的文化。

往历史深处探寻，白鹅潭畔的新地标，不是凭空造景的商业营销。千年前，这里已花卉成片、香飘数里。相传南越王赵佗曾在此处种花，宋以后，花卉种植渐成规模，至明清两代，这里已是名满天下的花卉产地。

与花香交织的，是货通万国的商业脉搏。宋代大通港建于白鹅潭畔，商船满载瓷器丝绸扬帆出海，又把异国的香料珍宝带回；清代，十三行商馆沿北岸一字排开，此地不仅是中国对外通商的门户，更是中国与世界对话的窗口。步入近代，中国最早的机器造纸厂、重型机械厂在此诞生。可以说，一江碧水，沉淀了广州千年商贸、人文、工业的厚重底蕴。

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随着城市东进，白鹅潭片区曾经历了一段城市功能与商业能级的相对沉寂。但这片承载千年记忆的土地，从未淡出城市发展核心版图。两年前白鹅潭大湾区艺术中心的落成，以顶级公共文化配套激活城市西翼。而今，白鹅潭万象城、聚龙湾太古里等标杆商业文旅项目集中落地、连片开发，正是广州立足千年底蕴，用现代业态重构城市叙事、让老城区焕发新活力的关键落子。

（二）

不同于千篇一律的现代化商业综合体，此次上新的文旅地标，传统与现代交织、古韵与新风并存。它们将解锁怎样的体验？这个国庆假期，如果你沿着江畔走上半天，答案会自己浮出水面。

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比如，“边逛边读城”。

如今的文旅消费，早已跳出单一购物、观光的局限，转变为沉浸式城市文化体验。历史遗迹成为消费场景中具有叙事性的部分，逛街也是在阅读一座城市。在聚龙湾太古里，百年古榕、仓储建筑、滨水空间被一一保留，历史工业遗存化作开放式漫步街区。SKULLPANDA「时间的筑所」全国首站结合红砖古仓、百年古榕铺陈开来，滨水乐游季的戏剧、音乐、舞蹈在水岸连番上演，世界舞蹈大赛大湾区赛事也将在此开锣。游客漫步其中，每一次逛街都是一场与城市历史的对话。

比如，“穿越古今”。

在白鹅潭万象城的地块里，始建于1914年的些华伦士楼（培英书院旧址），被悉心保留了下来。修缮活化后的“鹅潭坊”，以文保街区的形式，重新嵌入城市肌理。当你从拥有国际美妆、潮流服饰、特色餐饮、冰雪滑冰场、IMAX影城等多元体验的现代店铺里走出来，一转身，便撞进百年前的培英书院的书香中。这种穿越的感觉，是全新建筑无法赋予的独特体验。

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再如，“工业新生”。

在“啤酒厂1985”项目，1985年投产的珠江啤酒厂的老厂房被“修旧如旧”，输酒管道、发酵罐成了空间艺术符号，运动休闲、全时段餐饮、艺文生活沿江铺开。老工业厂房，以另一种方式继续生长。

当下大众消费需求已然迭代升级：从刚需物质消费转向体验型、情感型、场景型消费，从走马观花的观光游转向深度融入的沉浸式旅居，从标准化产品消费转向个性化、氛围感消费。你逐一对照不难发现，广州上新的文旅新地标解锁的诸多新体验，正是消费潮流的风向标。

（三）

如此多的新地标集中落地，难免有人生疑，会不会陷入热度转瞬即逝、客流不足的尴尬？如何才能让热闹变成实打实的消费？在这一点上，不得不说，广州有“上新”的魄力，也有“常新”的实力。

《旅游强国建设“十五五”规划》赋予广州的三重定位，正是广州的三张底牌，为客流集聚、消费转化、对外开放提供坚实支撑。

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立足旅游枢纽城市定位，让八方来客“来得了”。今年春节，白云国际机场成为全国首个春运客流量突破千万人次的机场，上半年客流吞吐量重登全国第一；广州南站到发、发送、到达三项客流指标均居全国铁路枢纽站场之首；广州港2025年货物吞吐量达6.99亿吨，集装箱突破2800万标准箱，稳居全球港口前六位。人流化作客流——2025年，广州接待游客超2.6亿人次，文旅消费超3700亿元。旅游枢纽城市的定位，让“客似云来”有了最坚实的注脚。

立足邮轮港口重点城市定位，让海洋文旅“有纵深”。南沙国际邮轮母港拥有22.5万总吨、10万总吨两座专业邮轮泊位，年旅客通行能力达75万次。今年年底，第二艘国产大邮轮“爱达·花城号”将落地南沙常态化运营。今年5月，国务院批复港澳游艇自由行政策。向海而生的纵深，正在打开。

立足入境旅游重点城市定位，让境外游客“留下来”。240小时过境免签、旅游团邮轮入境15天免签、“港车北上”“澳车北上”等便利政策叠加，24小时直接过境旅客免办边检，入境游口岸签“一网通办”。2025年，广州接待外国来穗过夜游客260万人次，同比增长25%；按照《广州旅游发展战略规划（2025—2035年）》，到2030年，这个数字将迈向600万人次。

交通通达八方、海上纵深拓展、开放拥抱世界，是广州把“上新”变成“常新”的底气，也是广州打造国际消费中心城市和世界旅游目的地的雄心。

图源广州日报

广州，既有“看得见的繁华”，也有“留得住的乡愁”。

这个国庆，广州准备了“花城邀月”的大礼：2000多场文旅活动，覆盖文博展陈、非遗民俗、音乐演出、潮流潮玩、体育赛事、景区焕新、美食体验、惠民消费等八大板块；同时推出20条覆盖全市11区的“中秋国庆快乐游”精品线路。

你可以去白鹅潭万象城，在些华伦士楼前停一停；沿聚龙湾太古里的“榕仓水”走一走，在SKULLPANDA的巨型装置前拍张照；去琶醍“啤酒厂1985”听一场江畔演出。

欢迎来到广州。在一江碧水两岸繁华之间，感受千年商都生生不息、向新而行的时代脉动。

（本文作者：西早）