12月26日上午
“我做家乡代言人 穗见乡村好风物”
广州 “乡土网红” 故事分享会
在云溪植物园温情启幕
新农人直播带货助农增收
传统手艺数字焕新永续传承
“电竞+文旅”跨界创新融合
……
一批扎根乡土的 “代言人”
与弘扬主旋律的“好网民” 齐聚
用短视频、直播等多元方式
让广州乡村好物走向全国
让家乡美景刷屏全网
当手机成为新农具、直播化作新农活、流量变身新农资，乡土网红正在用数字时代的叙事方式重新定义“农”的真谛、“乡”的价值、“村”的未来。他们不仅是乡村流量场上的“引流者”、乡村振兴进程中的“新乡贤”，更是城乡融合发展的“连接器”、激活乡村发展的“新引擎”。
“网红”扎堆，擦出火花。12月26日举办的我做家乡代言人 穗见乡村好风物——广州“乡土网红”故事分享会，深度挖掘乡土网红扎根乡村、创新创业的动人故事，深情讲出“百千万工程”背后最具温度的感人篇章，头脑风暴、思维碰撞，取长补短、相向而行，必将为广州“百千万工程”注入更多、更强的新媒体动能。
对于正全力推进“百千万工程”、建设“电商直播之都”的广州而言，这支乡土网红队伍不可或缺。揆诸当下，广州乡土网红发展虽已呈现星火燎原之势——从“白云小波哥”奏响“乡村振兴三重奏”，到姚剑威“以网为媒”让百年盆景绽放新光彩；从朱燕妮打造“朱班长日记”IP矩阵，到土生土长的“从化妹”邝健能用网络镜头讲述从化故事；从李晓东经营视频主号、抖音号“从化荔枝妹”风生水起，到“老龚带你tan世界”让炭步香芋火出圈，再到深耕南沙十余年、以“传播南沙美与正能量”为初心、微信粉丝超100万的郗涤，以及助力广州好茶推广至全世界的“茶人陆豹”……以这些扎根山村乡野、田间地头的优秀网红为代表，一大批乡土网红正以萤萤之火照亮乡村发展之路。
乡土网红能做什么？
乡土网红“流量”，就是乡村振兴“增量”。
在推动县域经济壮大、乡村全面振兴、城乡深度融合的“百千万工程”攻坚战中，广大乡土网红在乡村真实场景直播、用乡土质朴语言表达、以乡土视角为农产品赋能，打破信息壁垒，打通物流通道，破解“好货难出村”困境，带动农民增收致富。
增城区政协常委、增城区直播电商协会会长朱燕妮，致力打造IP矩阵，以“一村一故事”挖掘乡村文化，覆盖32个村，播放量超1500万，带动丝苗米、红糖等农产品销量显著增长；花都瑞岭村姚剑威，借网络实现“技术+销路”双重突破，靠网络把盆景卖向全国，其成长事迹受到CCTV2生财有道等多家媒体采访报道……这些都是乡土网红念好“农”字经、把“流量变农资”的生动实践。
瑞岭村盆景。图源广州花都发布 李八一 摄
起于带货，不止于带货。
他们是乡土文化的数字转译者。在信息爆炸的时代，乡村的独特价值容易被淹没在千篇一律的都市叙事中。而乡土网红通过短视频、直播等直观形式，将岭南特有的农耕文明、节庆民俗、手工技艺进行“编码转换”，使之成为城市受众可理解、可共鸣的文化产品。从化旅游博主李晓东，致力于用真实、正能量、有温度的短视频，带领粉丝们发现从化乡村的独特魅力，先后被评为“广州从化农文旅推荐官”“广州市文明从化宣传大使”。
他们是乡村产业的创新链接者。传统的乡村产业往往受限于地理空间与信息壁垒，乡土网红通过构建线上信任关系，打破了这一僵局。增城区正果镇通过“村播”，展示腊肠从选肉、腌制到晾晒的全过程，将看似普通的农副产品，转化为可视化、可追溯的“良心产品”，帮助“正果腊味”从地方特产升级为具有广泛认知度的地域品牌。这种“一人带一业，一业兴一村”的效应，正是乡土网红作为产业节点的生动体现。
他们是要素流动的有效催化剂。长期以来，人才、资金、技术等要素单向度从乡村流向城市，形成虹吸效应，进一步拉大城乡差距。在全力冲刺“百千万工程”中，乡土网红创造的“可见乡村”“可爱乡村”，让资本、技术、人才看到了乡村产业的魅力与潜力，从而触发反向流动，为乡村振兴注入了最稀缺的现代生产要素。“白云小波哥”邓小波持续的内容创作与资源对接，已累计为企业带来超百万次曝光，并成功线下嫁接资源数十次，成为连接城乡、助推区域高质量发展的重要新媒体力量。
不仅如此，乡土网红“新乡贤”还探入“三农”深层机理、催生深度变革：经济层面，重塑了乡村经济的价值链与利润分配；社会层面，增强了乡村社区的凝聚力与内生动力；文化层面，构筑了文化自信与乡土认同的新阵地。
从化米埗村。图源广州日报新花城
我们能为乡土网红做些什么？
始于自发，不止于自发。
探寻乡土网红成长路，不难发现一个规律：乡土网红往往萌芽于自发、壮大于合力、成就于共举。一棵幼苗要长成参天大树，一个包容、支持、可持续的生态系统不可或缺。
揆诸当下，乡土网红发展面临能力水平不高、品牌辨识度低、发展保障不足等困境，需从培育力量、打造品牌、政策支持等方面协同发力，构建全链条扶持体系，推动其从“流量红人”转化为“发展能人”。
聚焦梯次培育，夯实人才根基。乡土网红的成长，既需“头雁领航”，也需“群雁齐飞”，培育工作应着眼“极少数”精英引领、兼顾“大多数”能力提升，构建分层分类的阶梯式培育体系。
一方面，可依托本地高校传媒资源、商业及专业社会机构，开展“理论+实战”一体化培训，筑牢乡村数字人才“基本盘”。 譬如，“电商赋能‘百千万工程’——欢聚集团助农乡村电商特训班”项目，已培育数千名乡村主播，带动近千万电商营业额。
另一方面，要精准挖掘本土潜力人才，建立广州乡土网红人才台账，重点培育懂农业、爱农村、善表达的新农人、村干部、返乡青年等群体；同时创新赋能机制，为优质网红账号配备专业运营团队，组建涵盖出镜、运营、客服的标准化战队，破解当前部分网红“各自为战、单打独斗”的发展瓶颈。
广东“百千万工程”青年兴乡培育计划省级示范班。图源南方+
深耕品牌建设，实现流量变现。品牌化是乡土网红可持续发展的关键。须坚持“一村一品”“一红一特色”定位，挖掘地域文化、非遗技艺、特色农产品等核心资源，打造特色化、差异化IP形象。同时构建“内容引流—产品迭代—品牌增值”的良性循环，通过实景直播展现生产全过程，借助跨村联动、区域赛事放大品牌影响力。“虎牙村运会”项目是由虎牙直播联合各地政府与企业通力合作打造的乡村振兴主题赛事IP，就是探索“电竞+文旅”赋能乡村振兴的新探索、新路径。
强化政策护航，优化发展生态。乡土网红从“自发生长”到“规范壮大”，离不开全方位的政策支持与生态保障，“软”“硬”兼施，为广州乡土网红发展铺路搭桥。硬件上，加大农村网络基础设施投入，实现偏远地区信号全覆盖，建设兼具创作、直播、展销功能的网红基地与打卡地。软件上，设立专项扶持资金，给予培训补贴、创业奖励，落实税收减免、小额贷款贴息等政策；建立激励机制，对优秀账号给予荣誉与资金双重奖励。此外，推动政企联动，引导平台提供流量倾斜，搭建农产品信息库，助力乡土网红对接更广阔市场。
乡土网红的成长之路，是数字赋能乡村振兴的生动实践。唯有通过人才培育强基础、品牌塑造增活力、政策保障优环境，才能让乡土网红持续释放价值，让乡土文化更鲜活，让乡村产业更兴旺，为乡村全面振兴注入持久动能。
从化农村公路。图源广州日报新花城
乡土网红，是数字时代馈赠给乡村的一份特殊礼物。他们用像素建设田园、用流量灌溉乡土，书写中国乡村现代化进程中最为生动的一章。
广州作为改革开放前沿阵地，理应在乡土网红培育与乡村数字化转型中勇立潮头，让云山珠水间的每一个动人故事，都汇入“百千万工程”波澜壮阔的时代和声。
