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让迎春花市成为广州“国际代言人”

2019-01-25 10:46 来源:广州日报

  继去年春节广州将首次开启的海外新春花市“搬”进法国巴黎大皇宫之后,今年2月3日,由广州市花市办承办的广州海外新春花市将飞越太平洋,以“邂逅哥大——广州海外新春花市嘉年华暨广州故事会”为主题走进位于美国纽约的哥伦比亚大学校园,推介广州的迎春花市、春节民俗和粤式美食,讲述广州的城市文化故事。
  文化包罗万象,从饮食到语言,从音乐到建筑,无不是文化的表现形式。而在这之中,节庆更是文化的生动缩影。比如春节,家人团圆、喜气洋洋,寄托了人们对美好生活的向往。广州的“岭南味”春节,更是别具一格。逛花市、吃美食,人们见面互道一句“恭喜发财”,都从一个小侧面彰显了千百年来的岭南文化积淀。这一文化特色,已成为广州一张鲜活的城市名片。讲好广州故事,尤其是在国际平台上宣传推介广州,并不能靠生硬的方式,而要采取海内外人群都易于接受、可感知的方式来进行。让迎春花市、民俗和粤菜来为广州代言,对国外友人们来说,广州便不只是一个城市的名字,而变成了一个可以参与、可以感受、可以“品尝”,更加亲近的具象。
  把海外新春花市办到哪个城市,也很有讲究。去年,广州首次将花市“搬”进了法国巴黎大皇宫;今年,又别出心裁地走进了美国纽约的哥伦比亚大学校园。一个是历史悠久的名胜古迹,一个是汇聚全球精英的高等学府,在这样具有世界知名度的平台上宣传推介广州,无疑是一次精准有效的高端推介。值得一提的是,在哥伦比亚大学的推介活动当中,一大突出特色是“青春”——中外学子分享“双城故事”、刷抖音、学说广州话等等,不同于一般“我说你听”的推介方式,这样的推介更强调互动性,让高校师生和广大公众可以参与其中,洋溢出青春的无限活力。这一独特安排,既切中了大学生的个性特征,也有助于烘托广州“老城市新活力”的鲜明特色。
  近年来,广州迎春花市积极走出去,国际影响力越来越大。在这一过程中,既要有开阔的眼界、科学的谋划,也要突出传承创新,赋予迎春花市别样的意义与感染力。举例而言,今年AI花市华丽登场、花城广场开创花市夜游新模式,“鲜花助手”“种花地图”“我要做花神”等H5互动打卡小游戏在全网上线,“广州过年 花城看花”系列活动打通线上线下,让人们在欢乐中参与花市、了解广州,进一步扩大了广州新春花市的品牌影响力,值得点赞。
  (张涨)

[ 编辑: 许智君 ]
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