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听说时尚和公益很配哦!明星导师熊超告诉你公益 •创意 •时尚怎么玩

2016-10-17 15:49 来源:

本能是什么意思呢?

就是一种自然的条件反射

比如在街上看到钱

马上捡起来!!

(网友:没想到小编是这种人!)

哎等等,还没说完呢!

然后交还失主或者交到警察叔叔手里

又比如

在公车上看到需要让座的人

毫不犹豫地站起来

离开电影院自觉把垃圾带走

当这些优秀品质

不需要提醒

自觉发自内心去做

这就是本能了。

公益,也是一种本能这是一种就像泉水涌出来的感受,一种自然的条件反射,一切都仿佛水到渠成。第五届羊城杯公益广告创意大赛也在努力孵化大家内在的公益之心,用创意之行带动群众,让城市更温暖,让生活更美好。



在广州站明星导师曹雪

和我们谈了城市创新与公益的互动作用

这一次

小编带大家飞!

咱们到一个时尚炫酷的城市去!

看看这个城市的时尚魅力与公益

可以擦出什么样的创意火花?


(网友:时尚炫酷?!)

提示:这个城市既怀旧又摩登

叮叮叮!答案出来了!

就是我们的

魔都上海!

有别于广州,上海总让人联想到“摩登”一词,在第五届羊城杯公益广告创意大赛的上海站,我们很荣幸邀请到上海站的明星导师熊超,在对谈中探讨“公益•创意•时尚” 的主题,解析“时尚”魅力如何引领公益推广,如何带动城市更新。

Q&A时间

1

上海:公益、创意与时尚共融

Q:上海是世界闻名的港口城市,融汇了东方韵味与西方时尚,既怀旧又摩登。本届羊城杯上海站的主题也是“公益•创意•时尚”,您现在定居在上海,您认为上海的时尚体现在什么方面呢?时尚与公益、创意相结合充分发酵后会对这座城市会带来怎样的影响?

A:上海素有“时尚之都”的称号,既有深厚的文化积淀,又有紧跟时尚潮流的意识。每年的上海时装周更是城中热事,而展示先锋创意设计的上海设计周,多方面展现了这个城市的时尚基因。

时尚是非常棒的。我们面对的是零零后或者九零后的年轻人,人人都爱美,艺术、设计是很时尚的东西,是能让大家觉得公益是有趣的、具娱乐性的事。我曾做过公益主题作品《射门不射击》,用时尚的方式,让大家在娱乐的同时体验到和平的快乐,传递国际和平日的意义。另外一个公益设计作品《绿色步行》,用脚步画画宣传环保,这正是一种娱乐和时尚相结合的行为。

在这个时代,也许传统海报需要更创新的视觉语言,从身边探索话题与事件,提升设计话语的力量,成为改善生活、改善城市的力量。时尚是个好东西,通过和时尚品牌结合,做有影响力的作品,能孵化大家的公益之心。关于公益的设计,学生从反对皮草、鱼翅等主题切入,利用上海这个地域资源,用时尚的方式展现可以更加巧妙。

《射门不射击》(熊超 作品)

《绿色步行》(熊超 作品)

《装置艺术‘Mind Art'》(熊超 作品)

2

公益创意大赛让城市更美好

Q:作为拥有十几年的国际广告经验的大师、广告人,您之前参加过许多相关大赛,甚至担任国际大赛的评委,您认为举办公益大赛对城市发展有怎样的推动作用?

A:我参加过国际广告四大赛D&AD、One Show、戛纳、克里奥国际广告奖,亚太广告节Adfest,以及国内的金点奖。羊城杯举办到现在也是挺不错的,把广州的公益和创意气氛提高了,也得到了政府的大力支持,是学生不容忽视和不容错过的大赛。世界上有很多问题,通过公益广告大赛使大家重视这些问题,让生活更美好,让城市更美好。

《能率地暖-睡小孩》

(2015 One Show平面及户外 Print & Outdoor 银奖)

《NeverStopRiding》(2015戛纳国际创意节平面类全场大奖)

3

公益广告应走到市民身边

Q:作为第五届羊城杯公益大赛评委,您对羊城杯有怎样的期望?您设想中的创意公益广告,影响力可以扩散到什么程度,达到什么效果?

A:有趣的事情,就是世界上许多有才华的年轻人能透过作品,表达和展现他们自己的想法。通过这次大赛,我也希望能看到一些不同的作品,带有爱意的表达和改变世界的想法。

公益广告要做出影响力,不仅是做关在房间里的一张海报、停留在室内和刊物上,而要走上街头,引起媒体报道,或许能改变人们的行为和意识。我看到很多作品,仅活跃在个人空间和圈子中,这十分可惜。

公益广告应该真正地走进社会。能吸引媒体的报道、引起社会关注重视的,才是有影响力的作品。而羊城杯的平台,将优秀作品通过地铁、公车亭、广告牌等媒介展现在市民面前,让人们真正为某个公益海报、影片所感动,则让创意设计为社会的美好出一份力。看样子我也要行动起来,每个人都应该怀抱一颗公益之心,需要我们发出对世界爱的声音。

《sangrianaDROP》(The One Show 2016优秀奖 平面与户外)

4

公益广告已成为当下的潮流

Q:您有很多作品都是公益、关注弱势群体、社会问题、生态环保等题材。您认为公益和广告是怎样的关系?

A:广告最大的特点是和消费者沟通,公益同样是一种信息,两者有相同点和差异。相同点是都是两者均传达信息;差异则是,广告的社会客户更多。但现在,越来越多的客户也在做环保、社会问题或关注贫困的题材。这逐渐形成一种时尚潮。可口可乐、麦当劳等不少知名品牌,也在参与公益项目、做公益广告。因此,公益和广告的界限越来越模糊。一个品牌就像一个人,尽自己微薄之力,为社会带来好的影响。从另一角度看,这也是为了增加品牌知名度,提高客户的好感度。

最近戛纳旗下的亚太创意节作品,有一个澳洲的YR做了关于叙利亚等战争问题的项目,把年轻人都爱吃的麦当劳和汉堡王结合在一起,用十分时尚的元素,通过把两个竞争关系公司生产的食品混着吃的方式,表达了和平的主题,对和平的向往。

《StopFGM》(The One Show 2016优秀奖YoungOnes)

5

每个人都应怀抱公益之心

Q:在之前的对话中,您有提到“孵化公益之心”这个词。请问设计师如何用直观的方式,把“公益”这一概念有效传递到观者、社会大众心里呢?

A:公益海报是较常见的的类型,通过语言设计,用直观、记号的方式,可以很好地传达概念。对于学生来说,我们可以通过以下三点更好地表达作品情感。

首先,保持简洁、keep simple,想法一定要非常简单、清楚、直接。简单才有力量、才纯粹。广告就是沟通,说一件事情需要慢慢说、艺术地说、充满情感地说,这样表达出来的东西才清晰有力量。

然后,艺术地、巧妙地表达很重要。学生在课堂上做的作品太直接,旁人感受不到作品的巧妙。表达的语言需要艺术,沟通需要巧妙的手法。像上面提到的,比如时尚这种元素,让观者通过愉悦的方式理解公益,便是巧妙地展现公益主题概念的方式之一。

其次,执行力很重要。做创意就要像一个手艺人,把握不同字体、插图风格、摄影风格之间的平衡。另外,要找到最棒的语言和创意,无论是海报、摄影、装置、国画,各个创意领域都需要寻找一种语言,把创意淋漓尽致地表达出来。

这三个方面,清晰的概念;思维的巧妙性、艺术性、有趣性;执行的准确性、张力性、多样性,以此展现公益的意义,才能在众多作品中跳出来,抓住评审的眼球和心。


Q: 最后,可以给参与今年第五届羊城杯公益广告创意大赛选手提一些建议吗?

A:我前面所说的三点——概念的清晰性、构思的巧妙性、执行的张力,这三点都做到的话,能帮助学生取得好的成绩。很多学生概念不清晰,作品实施之后没有可看性,效果就很普通。作品就像一个人,颜值高、心灵美,才能给人好的印象。



明星导师

熊超

The Nine创始人兼首席创意官
中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主
顶尖广告创意人、设计师、艺术家、导演
2015荣登《福布斯》中国顶尖设计师榜单




2016第五届“羊城杯”公益广告创意设计大赛火热征稿中

作品征集主题

作品可围绕 “培育社会主义核心价值观、规范道德行为、文明礼仪、生态环保、绿色低碳、交通安全、食品安全、健康知识、崇尚阅读、依法治国、城市治理、安全生产” 等题材进行创作,通过优秀的创意,深刻的思想,浅显的表达,传播公益理念,树立文明新风。

参赛类别

平面类   影像类   广播类   文案类   新媒体类

奖项设置及奖励方式

大赛特设

全场评审大奖  1名  奖杯  证书  奖金:2万元

最佳指导教师  15名  证书                        

各参赛类别均别设有以下奖项

金奖  1名  奖杯  证书  奖金:10000元 

银奖  2名  奖杯  证书  奖金:5000元   

铜奖  3名  奖杯  证书  奖金:2000元   

新势力奖  10名  证书                           

大内高手奖  10名  证书                         

创想公益奖  10名  证书

作品宣传投放

自2016 年8 月20 起,入选及获奖作品,将于广州市内公共设施广告位置、网页及出版物中投放。

报名方式

报名时间

线上报名交件: 2016 年10 月20 日 24:00 截止。

网上报名

登陆官网 www.dayoo.com/gzcup ,点击线上报名,依据提示完成大赛报名信息录入。

联系方式

联系电话:+86-020-34225177

官方QQ:2837425053

电子信箱:gz_cup@126.com

大赛详细资料可登陆第五届羊城杯公益广告大赛网站查询(www.dayoo.com/gzcup)

大赛官方微信:羊城创意传播



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[ 编辑: 陈翠婷 ]
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